Em uma estratégia global de lançamento do console inovador PS5, a PlayStation produziu um vídeo da ativação em que o JK Iguatemi, em São Paulo, foi escolhido para ser iluminado com imagens 3D mostrando o PS5, o DualSense - controle do novo console, símbolos e jogos icônicos da marca. O empreendimento foi um dos locais brasileiros eleitos para a ação que contou com a Agência Oito como responsável pela viabilização da ativação.
Ao todo, 25 países participaram da iniciativa, mas apenas cinco fizeram a imersão total em 3D - o Brasil foi um deles e o local escolhido foi o JK Iguatemi. Uma ativação mais simples, apenas com logos e símbolos, aconteceu também na Cidade das Artes, no Rio de Janeiro. A ação reforça o pioneirismo da PlayStation e do JK Iguatemi em promover experiências inéditas para seus públicos.