Rexona, em parceria com o grupo de música pop Now United, lançou, no mês de outubro, um desafio com o objetivo de se conectar ainda mais com consumidores e fãs, incentivando-os a participarem do movimento "Dance do Seu Jeito". A marca pediu que eles criassem seus próprios passos de dança para inspirar a coreografia oficial do mais recente hit de Now United. O sucesso da campanha chamou a atenção do coreógrafo do grupo, Nicky Andersen, que decidiu incluir os vídeos de dezenas de "Uniters" no clipe de "Paradise", em um processo criativo registrado no YouTube do grupo.
Para ensinar aos fãs a coreografia final, Nicky apresentou uma live promovida no Rexona Dance Studio, que contou com mais de 25 mil pessoas dançando globalmente ao mesmo tempo. A live foi finalizada com um convite, que surpreendeu a todos: os fãs poderiam postar vídeos da coreografia que acabaram de aprender com a mesma hashtag, para aparecer no clipe oficial de "Paradise". Além disso, Rexona e Now United também promoveram vídeo chamadas com fãs e enviaram kits de Mini Rexona Now United, autografados pelos integrantes do grupo, para os seguidores que participaram ativamente desse desafio.
Andreza Graner, gerente de marketing de Rexona, conta que a campanha, que teve como objetivo inspirar milhares de pessoas a se movimentarem dançando do seu jeito, tomou proporções ainda mais incríveis do que o esperado pela marca. "Estamos sempre de olho no comportamento dos consumidores para estreitar ainda mais a nossa relação e identificar o que pode surpreendê-los.
Como percebemos diariamente um altíssimo engajamento do público Teen com Rexona Now United e com o grupo, convidamos Uniters & Rexoners a dançarem do seu jeito em um desafio inédito, que mostrou não só o poder de uma mensagem verdadeira, inspiradora e que tem aderência à marca, como também nos surpreendeu com o alcance que tomou. Trazer confiança para as pessoas se movimentarem sem preocupações é o propósito de Rexona, e nesse projeto, acredito que estamos conseguindo promover transformações muito importantes nesse sentido", conta a executiva.
"Desde o lançamento do produto, montamos um storytelling que usa conteúdo gerado pelo consumidor como forma de estreitar o diálogo em tempo real com a comunidade digital. Incentivamos os diferentes estilos de dança por meio de missões, tutoriais e muito, muito movimento. Para dar ainda mais vida ao propósito de Rexona, a parceria com Now United é fundamental", comenta Fernanda Fontes, diretora de Criação da F.biz.